Le but de Google Ads est de fournir aux annonceurs les outils nécessaires pour qu'ils puissent atteindre leurs clients ciblés de manière efficace et rentable. Cependant, il est facile de commettre des erreurs qui peuvent avoir un impact négatif sur vos campagnes et votre ROI. Voici les principales erreurs à éviter sur Google Ads.
Mal cibler votre campagne
L'une des erreurs les plus courantes que les marketeurs commettent lorsqu'ils utilisent Google Ads est de ne pas cibler correctement leur audience. Ils peuvent viser des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour leur produit ou service, ou bien ils peuvent ne pas utiliser les options de ciblage avancées de Google Ads. En ne ciblant pas correctement votre audience, vous risquez de gaspiller votre budget publicitaire et de ne pas atteindre les bonnes personnes. Assurez-vous de bien comprendre les différentes options de ciblage de Google Ads avant de lancer votre campagne.
Mal paramétrer votre campagne
Mal paramétrer sa campagne sur Google Ads est l'une des erreurs les plus courantes que les annonceurs font. Il y a plusieurs choses à prendre en compte lorsque vous paramétrez une campagne sur Google Ads, comme le type de campagne, le budget, les mots-clés, les annonces et les extensions. Si vous ne prenez pas le temps de bien paramétrer votre campagne, vous risquez de ne pas atteindre vos objectifs et de perdre de l'argent. Voici quelques conseils pour bien paramétrer votre campagne sur Google Ads.
- Tout d'abord, vous devez choisir le type de campagne qui convient le mieux à votre entreprise. Il y a différents types de campagnes sur Google Ads, comme les campagnes de recherche, de display, de vidéo, de shopping, etc. Vous devez donc prendre le temps de bien comprendre les différents types de campagnes avant de faire votre choix.
- Ensuite, vous devez définir un budget pour votre campagne. Le budget est très important car c'est ce qui va déterminer combien vous allez dépenser pour votre campagne. Vous ne devez donc pas hésiter à investir un peu d'argent dans votre campagne si vous pensez qu'elle peut vous aider à atteindre vos objectifs.
- Une fois que vous avez choisi le type de campagne et défini un budget, vous devez maintenant sélectionner les mots-clés que vous allez cibler. Les mots-clés sont très importants car ce sont eux qui vont déterminer si les internautes vont voir votre annonce lorsqu'ils effectuent une recherche sur Google. Vous devez donc choisir des mots-clés pertinents qui ciblent votre marché cible.
- Enfin, vous devez créer des annonces et des extensions pour votre campagne. Les annonces et les extensions vont vous aider à améliorer votre visibilité et à attirer plus de clics sur votre annonce. Vous devez donc prendre le temps de bien rédiger vos annonces et de choisir les extensions qui vont vous aider à atteindre vos objectifs.
Utiliser des mots-clés trop spécifiques
Les mots-clés sont l’un des éléments les plus importants d’une campagne de publicité Google Ads. Ils permettent à votre annonce d’être affichée lorsque les internautes effectuent une recherche qui contient ces mots-clés. Il est donc important de bien sélectionner ses mots-clés pour que votre annonce soit affichée au bon moment et devant le bon public. Toutefois, il est important de ne pas trop spécifier ses mots-clés, car cela peut avoir des conséquences négatives sur votre campagne. En effet, si vos mots-clés sont trop spécifiques, vous risquez de ne pas avoir assez de trafic sur votre annonce et donc de ne pas atteindre vos objectifs de campagne. Pour éviter cela, il est important de cibler des mots-clés large et de ne pas hésiter à utiliser des mots-clés génériques. Les mots-clés génériques sont moins chers et permettent d’atteindre un plus grand nombre d’internautes. Ils sont donc parfaits pour les campagnes de publicité Google Ads.
L'un des principaux problèmes que les gens rencontrent lorsqu'ils utilisent Google Ads est qu'ils utilisent des mots-clés trop spécifiques. Ils pensent que plus ils ciblent leur audience, mieux ce sera, mais en réalité, cela peut avoir l'effet inverse. Les gens qui utilisent des mots-clés trop spécifiques ont tendance à ne pas générer beaucoup de trafic, car il y a moins de gens qui cherchent des choses aussi spécifiques. De plus, ils ont tendance à payer plus pour leurs mots-clés, car il y a moins de compétition. Si vous utilisez des mots-clés trop spécifiques, vous risquez de ne pas générer beaucoup de trafic et de payer plus pour vos mots-clés.
Ne pas cibler assez large
L'un des principaux problèmes que les gens ont avec Google Ads est qu'ils ne ciblent pas assez large. Ils essaient de cibler trop précisément, ce qui signifie qu'ils ne touchent qu'un petit nombre de personnes. Cela peut être dû au fait qu'ils ne comprennent pas comment fonctionne le ciblage de Google Ads ou qu'ils ne veulent pas dépenser trop d'argent. Quoi qu'il en soit, c'est une erreur que vous devez éviter. Le ciblage de Google Ads est très puissant et vous permet de cibler les gens en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur lieu, de leurs intérêts et de leur historique de navigation. Si vous ne ciblez pas assez large, vous risquez de ne pas toucher votre audience cible. Au lieu de cela, vous devez essayer de cibler un large groupe de personnes afin d'augmenter vos chances de toucher votre audience cible. Selon une étude réalisée en 2018, les annonceurs qui ciblent un large public ont tendance à perdre de l'argent sur Google Ads. En effet, cibler un large public signifie que votre annonce sera affichée à un grand nombre de personnes, ce qui peut entraîner une augmentation des coûts sans pour autant générer plus de clics ou de conversions. Au contraire, cibler un public plus restreint permettra d'économiser de l'argent tout en générant plus de clics et de conversions. Voici quelques conseils pour éviter les erreurs liées au ciblage large :
- Définir clairement votre public cible : avant de lancer votre campagne, prenez le temps de définir votre public cible. Quels sont les critères qui définissent votre audience ?
- Utiliser les mots-clés pertinents : en ciblant un large public, vous risquez d'utiliser des mots-clés peu pertinents qui ne généreront pas de clics. En ciblant un public plus restreint, vous pourrez mieux cibler vos mots-clés et ainsi générer plus de clics.
- Utiliser les options de ciblage avancé : Google Ads propose de nombreuses options de ciblage avancé, comme le ciblage par emplacement, le ciblage par langue ou encore le ciblage par appareil. Utilisez ces options pour cibler un public plus restreint et ainsi économiser de l'argent.
- Tester différents types d'annonces : en ciblant un large public, vous risquez de diffuser une annonce qui ne plaît pas à tout le monde. En ciblant un public plus restreint, vous pourrez mieux cibler vos annonces et ainsi générer plus de clics.
En conclusion, cibler un large public est une erreur à éviter si vous ne voulez pas perdre de l'argent sur Google Ads. Cibler un public plus restreint vous permettra d'économiser de l'argent tout en générant plus de clics et de conversions.
Cibler trop large
Le ciblage trop large est l'une des principales erreurs commises sur Google Ads. En effet, cela peut avoir pour conséquence d'augmenter considérablement le coût par clic (CPC) et donc de diminuer les chances de rentabiliser votre campagne. Il est donc important de cibler au mieux votre audience en fonction de vos objectifs. Pour cela, vous pouvez utiliser les différentes options de ciblage proposées par Google Ads telles que les mots-clés, les emplacements, les centres d'intérêt ou encore les options de remarketing.
Ne pas utiliser de modificateurs de mot-clé
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles il est important d'utiliser des modificateurs de mots-clés sur Google Ads. En effet, cela permet d'améliorer la visibilité de votre annonce, de cibler plus précisément votre audience et de générer des conversions plus efficaces.
Tout d'abord, l'utilisation de modificateurs de mots-clés permet d'améliorer la visibilité de votre annonce. En effet, en utilisant des mots-clés pertinents et en les plaçant aux bonnes positions, vous pouvez vous assurer que votre annonce sera vue par les internautes qui recherchent des produits ou services similaires à ceux que vous proposez.
De plus, l'utilisation de modificateurs de mots-clés permet de cibler plus précisément votre audience. En effet, en utilisant des mots-clés spécifiques, vous pouvez vous assurer que votre annonce sera vue par les internautes qui recherchent des produits ou services très similaires à ceux que vous proposez. Cela vous permettra donc d'augmenter considérablement les chances de conversion.
Enfin, l'utilisation de modificateurs de mots-clés permet de générer des conversions plus efficaces. En effet, en ciblant précisément votre audience et en utilisant des mots-clés pertinents, vous pouvez vous assurer que les internautes qui verront votre annonce seront plus susceptibles de convertir.
Ne pas exclure de mots-clés
Les principales erreurs à éviter sur Google Ads sont d'exclure des mots clés. Ceux-ci peuvent être pertinents pour votre entreprise et vous aider à attirer plus de clients. Si vous excluez ces mots clés, vous risquez de ne pas atteindre votre potentiel maximum et de perdre des clients potentiels. Par exemple, si vous vendez des vêtements pour hommes, vous ne devriez pas exclure les mots clés tels que « veste », « pantalon » ou « chemise ». Ces mots clés sont très pertinents pour votre entreprise et peuvent vous aider à attirer plus de clients.
Tout comme un ciblage pas assez large, un ciblage trop large est aussi l'une des principales erreurs commises sur Google Ads. En effet, cela peut avoir pour conséquence d'augmenter considérablement le coût par clic (CPC) et donc de diminuer les chances de rentabiliser votre campagne. Il est donc important de cibler au mieux votre audience en fonction de vos objectifs. Pour cela, vous pouvez utiliser les différentes options de ciblage proposées par Google Ads telles que les mots-clés, les emplacements, les centres d'intérêt ou encore les options de remarketing.
Ne pas utiliser de mots-clés négatifs
Les mots-clés négatifs sont des mots-clés qui indiquent aux moteurs de recherche que vous ne voulez pas que votre annonce s'affiche pour certaines requêtes. Par exemple, si vous vendez des vêtements pour hommes, vous pouvez ajouter le mot-clé négatif "femmes" à votre campagne pour que votre annonce ne s'affiche pas aux femmes qui cherchent des vêtements pour hommes. De même, si vous vendez des vêtements en ligne, vous pouvez ajouter le mot-clé négatif "boutique" à votre campagne pour que votre annonce ne s'affiche pas aux personnes qui cherchent une boutique de vêtements en ligne. En général, il est préférable d'éviter les mots-clés négatifs, car ils peuvent entraîner des résultats moins pertinents pour les internautes et vous faire perdre des clics potentiels.
Ne pas faire de tests
Les erreurs à éviter sur Google Ads sont nombreuses, mais certaines sont plus importantes que d'autres. Une erreur courante est de ne pas faire de tests. Les tests peuvent sembler inutiles, mais ils sont essentiels pour s'assurer que votre campagne est optimisée et que vous obtenez les meilleurs résultats possibles. Sans tests, il est impossible de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et vous risquez de gaspillage de votre budget publicitaire.
Ne pas analyser les résultats
Il est important de bien analyser les résultats de ses campagnes Google Ads afin d'optimiser ses performances et d'atteindre ses objectifs. Cependant, il y a plusieurs erreurs à éviter lorsque l'on analyse les résultats de ses campagnes.
- La première erreur à éviter est de ne pas analyser les données à un niveau suffisamment élevé. Il est important de ne pas se contenter de regarder les données globales de ses campagnes, mais de les analyser au niveau des mots-clés, des annonces et des groupes d'annonces. Cela permettra d'identifier les points forts et les points faibles de ses campagnes et de savoir comment les optimiser.
- La seconde erreur à éviter est de ne pas analyser les données en fonction du comportement des internautes. Il est important de savoir si les internautes ont simplement cliqué sur votre annonce ou si elles ont également effectué une action après avoir cliqué (par exemple, ajouter un produit à leur panier, s'inscrire à votre newsletter, etc.). Cela permettra de mieux comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui fonctionne moins bien dans vos campagnes.
- La troisième erreur à éviter est de ne pas analyser les données en fonction du canal. Il est important de savoir si les internautes ont trouvé votre annonce sur Google Ads, sur les réseaux sociaux, sur un site partenaire ou encore grâce à un autre canal. Cela permettra de mieux cibler vos campagnes et de savoir où investir votre budget marketing.
En conclusion, il est important d'analyser les résultats de vos campagnes Google Ads afin d'optimiser vos performances et d'atteindre vos objectifs. Cependant, il y a plusieurs erreurs à éviter lorsque l'on analyse les résultats de ses campagnes.
